Il corso Brand Management illustra le caratteristiche e gli effetti degli strumenti di comunicazione, gestiti in una logica integrata, ai fini della costruzione e mantenimento di Brand Equity. Dopo l’identificazione delle componenti visibili e invisibili della marca, si approfondiscono le logiche di accumulazione del valore e la specificità dei diversi strumenti di comunicazione e di marketing ai fini della sua capitalizzazione.