Il corso si propone di presentare agli studenti i principali aspetti relativi alla comunicazione d’azienda e le sue modalità di execution inserite nel più ampio prospetto delle strategie d’immagine e reputation e delle applicazioni delle moderne logiche di marketing.

Gli studenti acquisiranno competenze di valutazione strategica, di analisi del mercato, di lettura della comunicazione pubblicitaria e di organizzazione delle sue meccaniche gestionali, oltre che competenze di definizione dei target di comunicazione e dei KPI di misurazione e valutazione.

Contenuti del corso

Verranno affrontati i temi relativi a: 

a)     Inquadramento della comunicazione aziendale nel contesto economico attuale

b)     Gestione della Corporate Image e della Reputazione di marca

c)      Gestione delle attività di Public Relations (PR) e Corporate Social Responsibility (CSR)

d)     Modelli di gestione delle leve di Marketing (Prodotto, Prezzo, Placing e Promotion)

e)     Modalità organizzative nella gestione della comunicazione aziendale (agencies)

f)       Modalità di ricerca e di misurazione dei risultati della comunicazione aziendale

g)     Nuovi sviluppi della comunicazione nell’era digitale (web based Marketing)